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    如何打造一場盛大的線上發布會?

    2020-03-30 wys 103

    近年來,許多品牌紛紛移動新產品的上線,早期為互聯網,科技品牌的創新,現在被越來越多的品牌所使用,然而,線上發布會的行業模式水平是罕見的,那么如何創建一個線上發布會?

    微信圖片_20200330154702.jpg

    以往的線下發布會,都是建立一個宏大的場面,導致整個High起來。在線會議是不同的,因此用戶如何集體豎起大拇指?在沒有聽到觀眾的掌聲,怎么避免沒有數據時的尷尬?

    500 VS 5000萬人,你會如何選擇?

    傳統的線下發布會成本高,耗時長,一個停機時間經常累的人就出現了.. 而網絡上的全網新聞發布會不僅省時省力,而且受眾更廣,除了媒體記者,經銷商,廠商,普通消費者都是新聞發布會的主要角色,另外,由于場地的限制,線下發布會最多上百人幾乎都會爆滿,而且從理論上講,只要服務器質量夠好,線上發布會的參與者是無限的,往往能達到十萬人的數量。

    最近不少企業具有中國社交基的科技新寵,利用線上發布會給企業自己的品牌可以獲得發展更多曝光量,激發起年輕網友的互動參與。

    很多傳統的線下發布會,巨額投資卻從車企傳播過來,停在媒體上,只有短效傳播, 但是辦一個線上發布會,需要考慮到如果沒有人看怎么辦,如果真的有幾十萬人,發布會不好玩、不夠吸引人往下看怎么辦?

    目前,包括一些合資企業,在內容的自主品牌車企和創造性的在線會議的形式是第一次嘗試。例如,結合尖端科技上市的吉利帝豪VR發布會上,一汽 - 大眾高爾夫嘉之旅在線會議與MM的巧克力品牌跨界合作,邀請百個東風風光紅會的580實時在線和離線網絡下相結合等等。

    微信圖片_20200330154712.jpg

    新媒體信息時代,營銷網絡傳播有三點要著重需要注意:互動(帶動發展目標市場消費者)、個性化(打動目標以及消費者)、實時進行傳播(讓消費者與品牌企業保持同一節奏)。線上發布會能做到可以實時傳播,如果有好的創意要做到個性化也不是難事,但做好社會互動關系并不容易。

    從消費者的角度來看,“我來參加您的在線發布只是為了一個簡單的原因,“有趣”。 如果網上新聞發布會一擊,手表的數據量就會讓人眼花繚亂,但品牌只是對數據的自我,而不關注消費者是否購買是交易的結束。 尤其是在現在的年輕消費者越來越會玩,你會“玩”,怎么“玩”?

    未來發展:發布會的形式不止一種,就像生活不止一種打開方式,線上發布會雖然還在發展初期,但并不會成為傳播的障礙,反而極大方便了媒體記者與重點意見領袖,免去她們各大會場間的奔波之苦,同時產品也能不受地域限制的更好的顯現在用戶面前,未來線上發布會將成為品牌傳播的重要陣地,宣傳也將更加個性化。

       



    標簽:  線上發布會

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