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    內容營銷

    2019-06-21 09:30:39 wys 304

    內容營銷中最重要的一環,是內容,所以內容營銷是由內容產生營銷。早在報紙時代甚至更早的時代,內容營銷的概念就已經存在,伴隨著工業化和信息化的發展,內容營銷也在不斷豐富和進化。

    通過一些專業的調研數據我們歸納出以下幾點主要的影響因素:

      ● 消費者更喜歡具指導性和幫助價值的內容。

      ● 個性化的內容更能促進消費者購買。

      ● 消費者需要持續地看到內容。

      ● 用戶生產的內容讓消費者更感親切感。

    ● 內容傳播渠道過于碎片化,導致消費者關注了信息而忽略了品牌。

     參考以下三個原則進行具體的內容營銷實施:

      A、建立營銷路線:營銷發現→內容目標→角色+職責→內容創作→內容推廣→內容評估。

      B、數據驅動優化:利用數據進行實時評估、優化、分析和響應,不要讓數據阻礙創造力,它也能創造出具有吸引力內容。

      C、規范評估體系:從吸引新客戶、爭取新客戶、促進客戶決策和轉化這幾個階段建立評估指標(例如:消費指標、參與指標、線索指標等),通過多個內容渠道(如網站、社交媒體、即時通訊等)對內容的表現進行指標衡量,除此你還可以建立自己的“內容營銷運營指標”(生產指標、成本指標等)。

    內容營銷最大的功能是情感連接,創意與洞察是核心競爭力,體驗與互動是內容營銷未來的側重方向。保持著品效合一的高質量雙向互動,內容營銷才算真正功德圓滿了。問渠哪得清如許,為有源頭活水來......


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