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    抖音、微視、火山

    2019-06-21 09:33:31 wys 194

    隨著網紅經濟的出現,視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者,快手、抖音等紛紛入局短視頻行業,募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年,短視頻行業競爭進入白熱化階段,內容制作者也偏向PGC化專業運作。

    1.快手

    2017年,快手營收超80億人民幣(其中扣除主播分成后收入近40億),凈利超7億人民幣。

    快手的盈利模式 主要通過與主播進行收入分成,其余還有信息流廣告、游戲等。

    2.抖音

    抖音的商業模式一直都比較單一,主要集中于廣告、電商、直播、MCN等形式。

    在原生視頻信息流廣告之外,抖音也已經啟動了另一種商業化合作模式——定制站內挑戰。

    平臺特點

    1. 抖音

    抖音中70%以上用戶來自一二線城市的家庭,這對于快消品、奢侈品、美妝等多品類的傳播更有利。抖音的廣告產品除了硬廣、信息流廣告,還有較有創意的部分集中在「抖音挑戰賽」和「抖音嘉年華」。目前已合作客戶包括MK、KFC、必勝客、愛彼迎、蘇菲、騰訊游戲、雪佛蘭、摩拜、Lenovo、三星等。

    2.快手

    快手的信息流廣告除了首頁信息流外,還有粉絲頭條,即用戶通過支付一定的費用,可以將短視頻作品在粉絲的“關注”視頻流中置頂同時推送到一定數量用戶的“發現”視頻流中,從而使作品獲得更多的曝光。目前《奔跑吧》、《明日之子》、《中國新歌聲2》等綜藝已在抖音平臺進行廣告投放。



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