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    西瓜等平臺代運營

    2019-06-21 09:32:11 wys 147

    近年來,原本占據廣告主預算大頭的電視TVC廣告逐漸被互聯網廣告稀釋,而被稱為“小電視”的視頻網站在此過程中吸納了大部分的廣告主投放,也成為愛奇藝、優酷等平臺崛起的重要支柱。從2017年開始,這個趨勢又有了新變化,“短視頻”逐漸占據了互聯網用戶的大部分注意力,其商業價值也被業界看好。

    一、各短視頻平臺盈利模式一覽

                               1.火山小視頻

    火山小視頻最終的盈利模式主要是內容廣告。

    廣告主便能夠推送產品給精準用戶。視頻主也可以根據自己的定位去和廣告主合作,通過精準推送的算法,為廣告主引流。

    廣告主聯合視頻IP主引流,視頻主更有機會成為IP

    2、西瓜視頻

    廣告原生:鼓勵廣告主生產適合自己品牌的廣告素材與視頻內容,通過開屏及信息流投放的方式出現到產品中讓用戶消費。

    內容原生:幫助平臺創作者與廣告主連結內容共創,讓品牌內容巧妙植入視頻內容中。

    電商原生,即邊看邊買。

    二、各短視頻平臺商業產品特色比較

    區別于文字與圖片的傳統內容形式,短視頻的表現形式多樣化,消費門檻低,是天然優質廣告的載體。但是短視頻的商業變現并沒有可以參考的道路,根據短視頻平臺現有的廣告產品,我們逐一對比,分析優劣勢。

    1.火山&西瓜

    火山和西瓜都屬于頭條系短視頻平臺,在信息流廣告、內容植入和活動等產品設計上,和抖音都有相似之處。2018年春節期間,趕上直播答題的熱潮,還推出百萬英雄直播答題,品牌可在12道問題中定制問題,實現品牌的軟性植入。


     


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