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    品牌規劃

    2019-07-04 14:57:11 admin 508


    品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,其核心在于建立與眾不同的品牌識別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。

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    品牌的核心價值的提煉,必需要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值,一旦核心價值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。
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    品牌戰略規劃可以從以下幾個方面進行切入:

    1)規劃以核心價值為中心的品牌識別體系,品牌的一切價值源泉是品牌聯想、品牌識別是企業期待的在消費者心智中留下的聯想。

    2)規劃品牌識別統帥企業營銷傳播活動的基本戰略,即品牌在所有向消費者傳播信息的載體與接觸點上都能演繹出品牌識別,并長期堅持,在時空上達到每一份營銷廣告費用都為品牌做加法,低成本打造“聯想豐富、個性鮮明、文化內涵厚重、備受消費者推崇甚至是擁有宗教般磁力”的品牌。

    3)品牌延伸戰略與品牌架構規劃,充分利用品牌資產擴大產品線,用足用透無形資產賺取更多利潤,并通過培育幾個新產品達到規模銷售,反過來提升品牌資產。


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