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    品牌塑造

    2019-07-04 14:37:16 wys 73

        品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統長期的工程,品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。

    為品牌塑造的文化是否合適,一般有兩個標準。一是這種文化要適合產品特征。產品都有自己的特性,如在什么樣的場境下使用,產品能給消費者帶來什么利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特征。品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找,要通過充分考察他們的思想心態和行為方式而獲得。只有這樣,這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同,才能增強品牌力。

    品牌形象塑造可采取“四步走”的路徑,即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。

    在中國,具有品牌概念的實在不多,能說出概念是什么的更不多見。沒有品牌概念怎么做個性,沒有個性的大眾臉譜怎么讓人產生記憶,不斷變換策略的廣告哪來品牌印象,沒有印象的品牌怎么有地位;加入WTO了,所有競爭將在同一起跑線上開始,制定出自己的品牌概念并把概念拋出來,難道不是中國品牌廣告的第一步嗎?

     品牌意味著企業主要具備品牌戰略思維,統攝全局,確立核心宗旨、傳導企業文化、部署策略;甚至還意味著重新選擇自己的業務模式、細分市場、產品形態,重新考慮自己的定位和未來的發展戰略。每一項都可以說攸關企業生死。

    市面上各種講“個人品牌”良莠不齊、可能是害人不淺的課程,也讓我更加堅定:應該把更為專業嚴謹的東西輸出給市場。

    一、打磨一技之長

    專業技能之所以能成為你的個人品牌標簽,必須夠專業夠精深,這個之前已經講的很多了。

    如果你現在的工作能夠幫助你打磨你的技能,就在工作中多發奮、多積累。如果工作沒有提供這樣的機會,讓你覺得在專業技能上沒有進步,基本上是“一個經驗吃10年”,要么換個能讓自己提升的工作,要么犧牲工作以外的時間,該學習學習、該培訓培訓、該考證考證。

    二、定制你的“產品”

    技能有了,覺得自己學習打磨的差不多了,進入第二步:把你的技能,變成對客戶有價值的標準化“產品”。


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